哈雷摩托、海南黃花梨家具、匡威球鞋、高檔耳機和音箱、價值連城的小提琴、老紅木的二胡和琵琶，還有讓小朋友們無法抗拒的樂高積木……盡管看似風馬牛不相及，但上述這些東西卻出現在了同一個展會上。5月8日至10日，“2015北京音樂生活展”在北京展覽館首次舉辦。不同于傳統樂器展，“音樂生活展”是一個以音樂為主線，集器樂、藝術、教育、文化于一體的跨界互動體驗展。正是上述那些毫無瓜葛的東西組成的“另類”組合，讓觀眾體驗到更加豐富多彩的音樂生活方式。

　　什么是“音樂生活展”?

　　本次“北京音樂生活展”是由上海國際展覽中心有限公司和中國樂器協會主辦，這也是雙方在成功合作推出上海國際樂器展之后的又一次全新嘗試。許多人也許會感到疑惑：上海樂器展經過十幾年的發展，已經成為了和法蘭克福、美國NAMM展并肩的世界三大樂器展之一，可以說已經非常成功了，為什么還要在北京舉辦一個全新的“音樂生活展”呢?與上海樂器展相比，“北京音樂生活展”又有什么不同?

　　對此，中國樂器協會常務副理事長曾澤民解釋，二者的定位和功能上都有著明顯的區別：上海國際樂器展是一個面向全球的商貿平臺，也是服務于樂器及相關行業的技術交流平臺，其功能是引領行業進步，助力企業升級。而北京音樂生活展是樂器企業直面目標終端的宣傳推廣平臺，是一個全新的體驗式品牌展、先鋒展，其功能主要是推廣音樂文化、引領音樂生活方式。

　　“通俗點說，上海樂器展主要面向專業觀眾，主要是樂器生產和銷售環節，比如廠家和琴行。而北京音樂生活展主要面向終端消費者，也就是樂器的使用者，比如音樂家和普通用戶。”曾澤民介紹說，從展示方式來說，上海樂器展更加注重產品，北京音樂生活展更加注重參與。

　　為什么要辦“音樂生活展”?

　　“音樂和每個人的生活都密切相關，作為音樂載體的樂器本應融入人們的生活當中去，但實際情況卻并非如此。也許我們大家都有這樣的經驗：如果想買鋼琴，恐怕大多數人都不知道該買哪些品牌，古箏、二胡、吉他、小提琴就更不知道了。也就是說，如果不是業內人士，一般老百姓對樂器品牌的認知程度并不高。”曾澤民稱，從行業的角度來說，公眾對品牌認知度低最終導致企業缺乏忠實用戶、對潛在用戶缺乏吸引力。因此，中國的樂器行業發展到今天，打造知名品牌是必由之路。

　　“都知道打造品牌重要，可打造一個知名品牌談何容易?”曾澤民介紹說，傳統的經銷商代理模式、出口企業缺乏自主品牌，廣告成本過高等原因造成企業品牌宣傳力度不夠，這些都限制了樂器品牌知名度的傳播，同時還有一個很重要的因素：行業內缺乏一個直面終端的專業推廣平臺。“因此，我們需要辦一個全新的展會。”曾澤民說。“北京是全國的音樂文化中心，這里是全國最大的音樂聚集地，有全國數量最多、水平最高的藝術團體，有全國數量最多的各種文藝演出，所以如果要打造一個直面音樂家、音樂人和音樂愛好者等消費終端的多元品牌推廣平臺，那么它一定要放在北京。”

　　目標明確了之后，“北京音樂生活展”正式提上了日程，但是想要從一個想法變成現實，卻并不容易。“這是一個全新的展會，我們要給觀眾一種耳目一新的感覺。”作為北京音樂生活展的具體負責人，上海國際展覽中心有限公司經理戎小嫻和她的小伙伴們開始了艱苦的工作。

　　“通過多年舉辦上海樂器展我們發現，硬生生的展示、千篇一律的標準展臺已經不能迎合消費者越來越挑剔的口味了。因為傳統的樂器展的觀眾定位都是琴行等專業觀眾，我們現在做的是一個面向終端消費者的全新展會，因此把上海的做法簡單搬過來肯定是不行的。”傳統的樂器展，大多都是參展商負責各自展臺的設計和搭建，主辦方通常很少干預，但這次北京音樂生活展卻不同，主辦方投入了更多的精力。展商的邀約、展品的挑選、展臺風格的設計和裝修、現場活動的策劃等，每一個環節都要整體考慮，設計方案幾經修改，每一個細節都要精益求精，目的都是為了給觀眾更好的體驗。“(與上海展相比)會有很大的不同，”戎小嫻說，“這一定是一個你完全沒有見過的展會。”

　　“音樂生活展”展些啥?

　　“此次展會共有五個不同主題的特色展館，我們希望從不同音樂類型和生活元素出發，為前來參觀的觀眾帶來不一樣的觀展感受。”戎小嫻介紹說，此次展會的五大展館分別是國風、西韻、聽音、樂學和跨樂。

　　五個展館各具特色。其中，“國風館”集民族樂器展示、民族器樂演奏、名家大師講座、文人雅集和古典家具陳設為一體。觀眾除了可以觀賞到“敦煌”、“樂海”、“鈞天坊”等知名民族樂器企業帶來的精美展品，還可欣賞到茶藝、書畫、香道等傳統文化表演和展示。同時，“國風館“還安排了“民樂名家講堂”，李祥霆、宋飛、章紅艷、張維良、王中山等眾多民樂名家將在現場品樂論道，優秀青年演奏家巫娜、蘇暢、宋心馨、王穎、江洋、王藝、邸揚、周藝翔、馨憶室內樂團等也將現場賞析并演奏經典民樂曲目。

　　“跨樂館”融合了眾多國內外頂尖樂器品牌以及生活類品牌，主要包括電子電聲樂器、西樂器、打擊樂器、時尚音樂消費品牌等。在這里，搖滾音樂發燒友可以看到被奉為“圣品”的吉他音箱之王Marshall的Slash簽名款音箱、Fender的經典名琴Telecaster、DW 的1500年橡木定制 Timeless Timberoak 鼓等。此外，哈雷摩托七十年代復古風格的SEVENTY-TWO以及Converse的 Chuck Taylor All Star自定義款球鞋，會讓更多發燒友發出尖叫。

　　一把提琴為何價值千萬美金?量產時代的到來對傳統提琴制作工藝的沖擊到底有多大?對提琴感興趣的朋友，可以在“西韻館”找到答案。本次“音樂生活展”，組委會特邀了三位頂級提琴制作大師現身展會現場：被國際提琴制作協會授予“國際提琴制作大師”稱號的鄭荃除了現場演繹精湛的制琴工藝外，還將展示其個人經典作品。來自英國的Florian Leonhard是全球最頂尖的古董名琴鑒定專家之一，也是古董小提琴修復領域頂尖人物，此次他將帶來三把單件價值過五百萬美金的古董提琴進行展示，并將在現場講授高超的提琴制作工藝與古董提琴背后的歷史文化。擅長制作新提琴、巴羅克風格樂器和仿古提琴的意大利大師Michele Mecatti也將在“大師工作坊”中展示其高超的技藝。此外，著名小提琴演奏家林朝陽和盛中國也將現身“藝術沙龍”，為提琴愛好者獻上一場提琴文化的饕餮盛宴。除了提琴，“西韻館”還有鋼琴、口琴、手風琴、樂譜書籍、音像制品等組成。

　　“樂學館”就是秉承“在玩樂中啟蒙，在樂趣中體驗”的理念，為大家帶來最新的器樂、語言、益智類教育模式。在去年10月的上海樂器展中，音樂教育版塊已經開始注重加強觀眾的參與性與體驗性，本次“北京音樂生活展”，這種趨勢將更加明顯。本次展會“樂學館”所呈現的都是具有各自領域內的優質品牌，比如，以羅蘭電子鼓為基礎，覆蓋全球60多個多家和地區的羅蘭數字音樂教育，全國最大的少兒現代音樂及打擊樂培訓機構“九拍音樂教育”，源自臺灣、倡導快樂讀書理念的“力豆教育”以及風靡全球的“LEGO樂高教育”等，此外“木色都數字音樂教育”、美得理“友鼓”系統、THE ONE智能鋼琴等也都將出現在“樂學館”當中。

　　“聽音館”將為追求極致音色的觀眾帶來不一樣的感官體驗。位于聽音館的智能音樂世界體驗區，將會展示最新、最潮、最炫的音樂智能科技成果。此外，展會現場的 Live House也將呈現精彩演出：重金屬狂人、好歌曲選手項亞蕻，精通多種樂器、融匯各種音樂風格歌曲創作的“POP 悟空”戴荃，16歲登上《中國好歌曲》舞臺的才女涂議嘉，DW 鼓代言人、中國好聲音鼓手盧煒以及扭曲機器樂隊、CMCB樂團、咖啡因樂隊等，都將在展會現場獻上熱辣演出。

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