音樂產業(yè)：崛起的中國數(shù)字音樂

　　數(shù)字音樂產業(yè)的“行規(guī)”是什么？它對整個行業(yè)產生了怎樣的影響？

　　互聯(lián)網使得音樂發(fā)行和傳播門檻大為降低，更多音樂人有機會獨立創(chuàng)作和發(fā)行歌曲，從而在市場中嶄露頭角。

　　隨著建設文化強國戰(zhàn)略實施，音樂產業(yè)作為創(chuàng)意產業(yè)，將在中國經濟由投資驅動轉為創(chuàng)新驅動的新型社會主義經濟發(fā)展模式中起到重要推動作用，同時音樂產業(yè)在文化產業(yè)中的重要地位得到廣泛認同。

　　當前，中國數(shù)字音樂市場不斷拓展，行業(yè)整體內容生產規(guī)模進一步提升。通過音樂科技、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)、消費場景、版權收益模式的全方位創(chuàng)新，激發(fā)出中國音樂產業(yè)全新的創(chuàng)造活力。

　　但另一方面，付費率仍然很低、侵權成本低廉、維權成本偏高、集體管理模式僵化、音樂人收益水平偏低等問題仍困擾著中國數(shù)字音樂發(fā)展。

　　面對現(xiàn)狀，數(shù)字音樂行業(yè)也出現(xiàn)種種公開或“潛規(guī)則”式的“行規(guī)”。

　　“先授權后使用”原則的偏廢、“霸王條款”的普遍存在、音樂人為了適應數(shù)字音樂新特點逐漸向“全能王”方向發(fā)展、熟人介紹才能“進圈”的“潛規(guī)則”，以及作品使用許可費標準混亂和版權登記制度的“雞肋”屬性，都在對音樂人和各類平臺產生影響。

　　面對種種“行規(guī)”，立法、制度層面的規(guī)制必不可少，但僅靠規(guī)制，很難構建健康有序的行業(yè)生態(tài)，亟待為行業(yè)發(fā)展注入“有源活水”，群策群力，多方共治，共助數(shù)字音樂發(fā)展。

　　數(shù)字音樂產業(yè)的“行規(guī)”是什么？它對整個行業(yè)產生了怎樣的影響？是否有可能利用“行規(guī)”為建設更好的音樂生態(tài)服務？

　　從今天起，我們將連續(xù)刊載《新規(guī)則浮現(xiàn)——數(shù)字音樂規(guī)則報告》，這份報告由《財經》商業(yè)治理研究院、《財經》E法聯(lián)合制作發(fā)布，歡迎各位讀者提出寶貴意見。

　　01數(shù)字音樂與文化產業(yè)發(fā)展

　　作為人類最古老的藝術形式和文化活動之一，音樂精巧的旋律、跳躍的節(jié)拍，帶給人美妙的感官享受，是人們重要的情感表達方式。

　　《禮記·樂記》有云：“凡音之起，由人心生也。人心之動，物使之然也，感於物而動，故形於聲。聲相應，故生變，變成方，謂之音。比音而樂之，及干戚、羽旄，謂之樂”。后稱“音樂”，指用有組織的樂音表達人們的思想感情、反映社會生活的一種藝術。同時，音樂作品中蘊含的人文內涵也潛移默化地滋養(yǎng)著人們的品格與情操。《荀子·樂論》有云：“感動人之善心，使邪污之氣無由得接焉。”《周禮·春官》云：“以禮樂合天地之化，百物之產，以事鬼神，以諧萬民，以致百物。”音樂更是讓人類心靈共通的語言，《梁祝》《二泉映月》等傳統(tǒng)音樂佳作已成為中華民族重要的文化名片。

　　作為現(xiàn)代國家文化產業(yè)重要組成部分，音樂的地位日益得到重視。音樂產業(yè)的繁榮對文化產業(yè)和經濟社會均具有積極意義，音樂產業(yè)發(fā)展健康與否、體系建立完善與否，往往影響著文化產業(yè)的發(fā)達程度和發(fā)育情況。音樂產業(yè)以其能拉長產業(yè)鏈、引入更多關聯(lián)產業(yè)、強效滲透力等優(yōu)點，被譽為朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)和新興產業(yè)，不僅在文化產業(yè)中占據極為重要的地位，還憑借巨大的社會效益和經濟價值，提高社會公共文化服務水平、傳承弘揚中華優(yōu)秀音樂文化，進而擴展出廣闊的傳承空間、發(fā)展空間和創(chuàng)新空間，具有巨大產業(yè)價值潛力和廣闊的市場挖掘前景。

　　當前，新一輪科技革命和產業(yè)變革正不斷催生新技術、新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，制造業(yè)的產業(yè)布局調整步伐日益加快。文化產業(yè)關系到大國的核心競爭力，站在“十四五”規(guī)劃的開局之年，中國文化產業(yè)也迎來了由大轉強的關鍵時間點。

　　2019年，全國文化及相關產業(yè)增加值為44363億元，比上年增長7.8%（未扣除價格因素），占GDP的比重為4.5%，比上年提高0.02個百分點。

　　持續(xù)發(fā)展的文化產業(yè)已逐漸成為中國經濟重要的增長引擎之一。中國近期先后采取多項措施助力文化產業(yè)發(fā)展：2020年著作權法的再次修訂、5G高品質音樂標準的發(fā)布等，充分體現(xiàn)出國家在建設文化產業(yè)方面的決心。

　　2020年9月中辦國辦發(fā)布的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》明確提出，媒體融合和全媒體建設需要不斷擴大優(yōu)質文化產品供給，通過實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略、文化品牌戰(zhàn)略，大力推進數(shù)字文化產品生產、傳播、流通與消費等價值鏈、供應鏈、產業(yè)鏈的培育與成熟。

　　“十四五”規(guī)劃建議明確指出，發(fā)展數(shù)字經濟，推進數(shù)字產業(yè)化和產業(yè)數(shù)字化，推動數(shù)字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產業(yè)集群。同時，實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網絡視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產業(yè)。

　　2021年的國務院政府工作報告中，13次提及文化，對“十三五”時期文化發(fā)展成就、“十四五”時期文化發(fā)展目標任務作了詳細解讀，并對2021年文化重點工作提出了明確指引，指出要“繁榮新聞出版、廣播影視、文學藝術、哲學社會科學和檔案等事業(yè)；加強互聯(lián)網內容建設和管理，發(fā)展積極健康的網絡文化”。值得注意的是，加強互聯(lián)網內容建設和管理首次被寫入政府工作報告，報告中也提到要“加強知識產權保護”。

　　隨著建設文化強國戰(zhàn)略實施，音樂產業(yè)作為創(chuàng)意產業(yè)，將在中國經濟由投資驅動轉為創(chuàng)新驅動的新型社會主義經濟發(fā)展模式中起到的重要推動作用，同時音樂產業(yè)在文化產業(yè)中的重要地位得到廣泛認同。自2015年國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關于大力推進我國音樂產業(yè)發(fā)展的若干意見》后，國家層面出臺的《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中也明確將“音樂產業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產業(yè)工程”中。2020年10月舉行的十九屆五中全會，更是明確了2035年建成文化強國的遠景目標。作為精神文明建設的重要方向，數(shù)字文化產業(yè)，特別是數(shù)字文旅、數(shù)字音樂等新型文化業(yè)態(tài)、對于做大做強文化產業(yè)、堅定文化自信有著重大意義。在中央和相關部委的高度重視下，中國音樂產業(yè)發(fā)展逐漸進入到規(guī)范運行、良性發(fā)展的快車道。

　　文化和旅游部黨組書記、部長胡和平指出，要堅決貫徹新發(fā)展理念，以創(chuàng)新為核心驅動力，以數(shù)字化建設為抓手，優(yōu)化產業(yè)結構布局，壯大文化市場主體，擴大優(yōu)質文化產品供給，提升產業(yè)質量效益和核心競爭力。圍繞國家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，推動區(qū)域文化產業(yè)帶建設，促進城鄉(xiāng)文化產業(yè)協(xié)調發(fā)展，規(guī)范發(fā)展文化產業(yè)園區(qū)，形成產業(yè)發(fā)展新格局。推動5G、大數(shù)據、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實、超高清等技術在文化創(chuàng)作、生產、傳播、消費各環(huán)節(jié)應用，改造提升演藝、娛樂、工藝美術等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，發(fā)展云演藝、數(shù)字藝術、沉浸式體驗等新型業(yè)態(tài)。

　　中國文化產業(yè)協(xié)會副會長、中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長范周指出，“十四五”時期，科技創(chuàng)新將成為主導新發(fā)展階段的決定性因素，在文化科技創(chuàng)新領域實現(xiàn)突破性進展。

　　“新基建”的加快投入將作為經濟社會發(fā)展的重要支撐，有力激發(fā)新消費需求，助力產業(yè)升級。5G的普遍商用將帶來文化生活、生產、管理領域的思維顛覆。依托科技創(chuàng)新，以數(shù)字經濟為引擎，數(shù)字文化產業(yè)將引領文化產業(yè)實現(xiàn)新一輪發(fā)展突破，多種文化新業(yè)態(tài)、新體驗將不斷豐富居民文化消費選擇。

　　中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副院長趙志安曾公開表示，在政策扶持和資本青睞下，新動能已經成為推動中國音樂產業(yè)整體快速增長的主要動力，同時傳統(tǒng)音樂產業(yè)與新興音樂產業(yè)加快融合，不斷重構鏈條，激發(fā)消費活力，整合、重構、新生構成了中國音樂產業(yè)發(fā)展的主旋律。

　　02中國數(shù)字音樂發(fā)展現(xiàn)狀

　　（1）不斷拓展的數(shù)字音樂市場

　　2019年，面對復雜嚴峻的國際政治經濟環(huán)境，在世界經濟低迷不振、中美經貿摩擦升級的背景下，中國全年經濟增長僅為6.1%。在整體經濟環(huán)境影響下，2019年中國音樂產業(yè)同比增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進。

　　中國傳媒大學音樂產業(yè)發(fā)展研究中心項目組發(fā)布的《2020中國音樂產業(yè)發(fā)展總報告》（下稱《音樂報告》）顯示，2019年，中國音樂產業(yè)總規(guī)模達3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進。其中，數(shù)字音樂產業(yè)規(guī)模達到664億元，同比增長8.4%；數(shù)字音樂用戶規(guī)模超過6.07億人，同比增長9.2%，網絡音樂用戶滲透率達71.1%。受整體經濟環(huán)境和相關產業(yè)影響，關聯(lián)層、拓展層產業(yè)增速明顯下滑，同比僅增長5.57%、2.68%。

　　在蓬勃發(fā)展的音樂產業(yè)中，數(shù)字音樂的增長幅度尤其耀眼。《音樂報告》顯示，隨著上游內容供給量增大和用戶對于優(yōu)質內容的不斷追求，數(shù)字音樂平臺也飛速崛起，一改以往國際對中國音樂市場的盜版詬病，原創(chuàng)數(shù)字音樂內容極大豐富，數(shù)字音樂用戶飛速增長，市場規(guī)模不斷擴大。

　　圍繞“音樂+”業(yè)態(tài)融合的轉型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數(shù)字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂平臺的戰(zhàn)略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉移，各類原創(chuàng)音樂人扶持計劃初見成效；優(yōu)質內容的提升、數(shù)字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數(shù)字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

　　從國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）發(fā)布的《2019年音樂消費者研究》（Music Consumer Study 2019）來看，中國音樂市場在2013年排名世界第19位，2019年快速躋身世界第7位；正版化率也從2012年僅4%左右一舉提升至96%以上。截至2020年6月，中國已擁有9.4億網民。中國96%的互聯(lián)網用戶在2019年使用了獲得許可的音頻流媒體收聽音樂，這是全球參與音頻流媒體的最高比例。

　　2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情使得線下音樂活動嚴重受阻，一系列音樂節(jié)、演唱會等線下演出的停擺給行業(yè)各方造成了難以估量的損失。但與此同時，疫情期間的人們也更加體會到了音樂的價值所在，音樂行業(yè)發(fā)展勢頭不減，并進一步向線上轉型，從而催生數(shù)字音樂平臺之間更為激烈的競爭。

　　面對新冠疫情的挑戰(zhàn)，中國音樂產業(yè)未來將從持續(xù)高速增長轉向新一輪高質量發(fā)展模式，通過音樂科技、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費場景的全方位創(chuàng)新，激發(fā)出中國音樂產業(yè)全新的創(chuàng)造活力。

　　從宏觀來看，2020年中國音樂行業(yè)整體內容生產規(guī)模進一步提升，新歌數(shù)量成倍增長。《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，2020年華語新歌數(shù)量達到74.8萬，同比增長216%，超過2017年-2019年三年總量。在新歌數(shù)量增長背后，2020年發(fā)行新作的華語歌手人數(shù)同比增長82%，達到13.3萬人。更多行業(yè)新人如雨后春筍般涌現(xiàn)，市場活力顯著提升。

　　互聯(lián)網使得音樂發(fā)行和傳播門檻大為降低，更多音樂人有機會獨立創(chuàng)作和發(fā)行歌曲，從而在市場中嶄露頭角。《白皮書》顯示，2020年騰訊音樂人總入駐人數(shù)較2019年增長高達131%。得益于各大平臺對音樂人的資金扶持政策，也從一定程度上解決了音樂人的收益痛點，為音樂人獨立經營創(chuàng)造了有利條件，激勵更多唱作人發(fā)行音樂作品。2020年發(fā)行新作的唱作人人數(shù)同比增長45%，勢頭正盛。

　　（2）付費率邁上新臺階，但與國際水平仍有較大距離

　　在不斷更新的科技加持下，音樂作品的商業(yè)價值也被充分彰顯。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國數(shù)字音樂內容付費發(fā)展研究報告》（下稱《付費報告》）指出，隨著版權的價值逐漸得到重視，用戶付費意識增強，中國數(shù)字音樂的商業(yè)環(huán)境得到了體系化的建立和規(guī)整，因此在政策推行正版化后，用戶內容付費收入的占比保持持續(xù)增長，目前總收入中內容付費的占比已超過廣告收入，并且在未來將進一步占據更大的份額。參照視頻、文學等同類型內容平臺的發(fā)展現(xiàn)狀，數(shù)字音樂平臺也將能夠形成以內容付費為主，版權運營、廣告及其他收入為輔的成熟商業(yè)模式。

　　騰訊音樂娛樂集團2020年財報顯示，其在線音樂付費用戶數(shù)實現(xiàn)兩年翻一番，達到5600萬，在線音樂付費率歷史性突破9%，得益于此，該集團市值逼近互聯(lián)網視頻領域的B站與愛奇藝之和。雖然與國際音樂流媒體50%的付費率相比依然有很長的路要走，但其強大的用戶基數(shù)和發(fā)展勢頭足以讓業(yè)內側目。

　　另一巨頭——網易云音樂同樣展現(xiàn)其巨大潛力。2020年財報顯示，網易云音樂的創(chuàng)新及其他業(yè)務凈收入達158.9億元，同比增長38%。此外，網易云音樂新增近100萬首原創(chuàng)作品，原創(chuàng)作品年播放總量超3000億次。2020年全年，網易云音樂通過與吉卜力工作室、Rock唱片、環(huán)球音樂集團和BMG等領先唱片公司簽署版權協(xié)議，大大豐富了其內容庫。

　　通過對比艾瑞在2016年、2019年所收集的在線音樂用戶調研問卷發(fā)現(xiàn)：經過三年，用戶的付費意愿有明顯提升，從2016年的平均每月16.3元提升到了2019年的平均每月31.7元，漲幅近兩倍；另一方面，從用戶對于數(shù)字音樂平臺的使用行為來看，對音樂的分享和個性化推薦功能的使用均有提升。這代表了數(shù)字音樂平臺正在邁向社交化、智能化的趨勢，同時隨著流媒體播放（指以流式傳輸?shù)姆绞皆诨ヂ?lián)網平臺上播放的音樂）的普及，用戶下載音樂的行為將會進一步減少，這將刺激用戶持續(xù)為音樂付費。

　　但另一方面，正如數(shù)據所展現(xiàn)的，對比國外類似平臺50％左右的付費率，中國數(shù)字音樂內容付費的發(fā)展仍處在起步階段，仍需培養(yǎng)用戶對于音樂內容的付費意識。此外，艾瑞調查問卷顯示，2019年中國數(shù)字音樂用戶的不付費原因中，有67.1％是由于“平臺所提供的免費內容足以滿足自身對于數(shù)字音樂內容的需求”。另一方面，32.4%的用戶表示，有其他的免費獲取數(shù)字音樂內容的渠道，這其中多數(shù)為視頻和音頻內容中所帶有的音樂。另外，分別有29.3%和28.6%的用戶認為沒有刺激付費意愿的歌手/偶像，或付費價格過高，是影響付費意愿的主要原因。

　　綜合看，用戶端音樂付費意識不足和平臺所提供的免費權益過重，是中國數(shù)字音樂平臺在推動用戶付費上所面臨的主要問題。從更深層面探究，中國音樂受眾獲取數(shù)字音樂的習慣仍傾向于免費。《付費報告》認為，在2015年“劍網行動”開展之前，中國數(shù)字音樂經歷了長達近十年免費獲取、下載和傳播的模式，用戶針對數(shù)字音樂的付費行為和意識并沒有得到有效建立。盡管用戶數(shù)量龐大，但面對市場中所存在的一定的商業(yè)競爭和多數(shù)用戶對于付費的抵觸心理，數(shù)字音樂平臺推進付費的過程依然艱難。

　　（3）積極探索新型商業(yè)模式，釋放多元價值

　　商業(yè)品牌與音樂行業(yè)的跨界合作也是近年來中國數(shù)字音樂的一大特征。

　　隨著音樂營銷的影響力日漸增強，音樂品牌方開始通過廣告音樂等方式傳遞品牌理念、連接目標用戶。數(shù)據顯示，2020年，通過音樂進行品牌營銷的品牌數(shù)量達到83個，同比增長48%；品牌合作歌曲數(shù)量突破百首，同比增長50%。尤其是受近兩年說唱類和樂隊音樂綜藝類節(jié)目的推動，從這兩類節(jié)目中脫穎而出的優(yōu)秀音樂人也越來越受到品牌方青睞。

　　《白皮書》分析認為，在音樂營銷方面，未來，商業(yè)品牌與音樂行業(yè)的跨界合作，無論是通過大數(shù)據更快速精準地找到適合品牌的音樂人與音樂，還是通過與音樂流媒體合作，對音樂后續(xù)進行更加精細化、長周期的運營，提升品牌主營銷效益，都將有更多想象空間。

　　此外，在跨界合作方面，游戲、動漫音樂的價值也不斷凸顯。蘋果應用商店和騰訊WE GAME平臺上的數(shù)據顯示，2020年，絕大部份頭部游戲IP都在游戲音樂上加大了投入，并紛紛與知名音樂人合作，以期通過游戲音樂的創(chuàng)作和傳播，擴大游戲IP影響力。比如，《王者榮耀》與保利演藝聯(lián)合舉辦了“王者榮耀交響音樂會”，借助多元創(chuàng)新的音樂營銷方式，為游戲推廣另辟蹊徑；由張韶涵演唱的《斗羅大陸》動畫主題曲《破繭》，2020年播放量突破了10億。2020年，國漫音樂生產總量同比增長42%，播放量增長178%。

　　隨著音娛產業(yè)的延伸，音樂不僅是個人體驗與消費的載體，也成為綜藝節(jié)目中的熱門品類。《白皮書》顯示，2020年國內共上線了31檔音樂綜藝節(jié)目，占2020年全年綜藝節(jié)目總數(shù)的25%。其中，從這些音樂綜藝節(jié)目中產出的歌曲，有183首歌曲播放量破千萬，有效驅動了音樂市場持續(xù)升溫。

　　與此同時，短視頻和在線K歌等新業(yè)態(tài)的興起也為大眾音樂消費提供了新模式。據全民K歌總經理計鳴鐘介紹，2020年全民K歌推出“好友歌房”功能后，極大地提升了用戶滲透率和“歌房”整體使用時長。而在線K歌平臺衍生的多樣化宣發(fā)和互動運營方式，也有效拉動了熱門新歌的演唱次數(shù)和傳唱熱度，進一步實現(xiàn)了音樂的更大價值。

　　但也應看到，目前，中國數(shù)字音樂行業(yè)商業(yè)化進程仍處于初級階段。盡管近幾年數(shù)字音樂單用戶價值正在穩(wěn)步提升，但是相比于在線視頻、短視頻動輒幾百元的ARPPU（每付費用戶平均收入），數(shù)字音樂的ARPPU值較低。

　　以騰訊音樂娛樂集團為例，其2020年財報指出，其社交娛樂業(yè)務的MAU與付費用戶呈現(xiàn)持續(xù)性下滑，三季度社交娛樂MAU為2.35億，同比下降6.4%，付費用戶1050萬，同比下滑14.6%。到四季度，MAU持續(xù)下滑達2.23億，付費用戶相比三季度有所增長，但對比2019年同期下滑了14.3%。

　　在MAU與付費用戶均下滑的情況之下，其社交娛樂版權的ARPPU（每付費用戶平均收入）同比增長26.3%，達172.1元，對比去年同期的136.3元，同比大幅增加26.3%。而在線音樂的ARPPU只有9.4元。這組數(shù)據一方面展現(xiàn)出社交娛樂服務盈利能力十分強勁，另一方面也體現(xiàn)出數(shù)字音樂變現(xiàn)的困難。

　　此外，據艾瑞數(shù)據《2020年中國音樂產業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，在以26歲-35歲年輕人為主要用戶的一線城市，年輕用戶K歌TGI（目標群體指數(shù)）值較低，普遍在60歲以下，對比二三線城市數(shù)值，反映出一線用戶在線K歌欲望較低，這或受線下K歌之便利性所影響。

　　（4）數(shù)字音樂平臺已成音樂主要發(fā)布渠道

　　艾媒咨詢數(shù)據顯示，2019年中國移動音樂用戶規(guī)模達到5.8億，日活用戶1億，且隨著近年來互聯(lián)網不斷發(fā)展，數(shù)字音樂市場用戶的增長趨勢已經不可阻擋，數(shù)字音樂平臺已經成為音樂人主要的作品發(fā)布渠道。入駐平臺的門檻逐漸降低，吸引了越來越多的音樂人加入。《2020年中國音樂人報告》顯示，通過對3000多名一線音樂人進行問卷調查發(fā)現(xiàn)，91%的音樂人已經入駐了數(shù)字音樂平臺，且有79.6%的音樂人已經在數(shù)字音樂平臺發(fā)布了自己的音樂作品。相比之下，2019年這一數(shù)據僅為53%。

　　調查數(shù)據同時顯示，一位音樂人平均入駐2.6個數(shù)字音樂平臺。此外，當被問到為何未入駐各主流數(shù)字音樂平臺時，多數(shù)音樂人均表示“正準備入駐”。所以，可以預見的是，未來越來越多的音樂人將會選擇入駐多個平臺，多方位地拓展自己的展示窗口。

　　另一方面，約33%的音樂人受到了平臺音樂人計劃的支持，這一數(shù)據要遠高于前一年僅13%的數(shù)據。在受到計劃支持的1038位受訪者中，89.11%參與過騰訊音樂娛樂集團旗下產品發(fā)起的計劃，32.9%參與過網易云音樂的計劃，19.6%參與過全民k歌音樂人計劃，16.4%參與過抖音的音樂人計劃，14.8%參與過快手的音樂人計劃，5.9%參與過嗶哩嗶哩的音樂人計劃。與2020年相比，一系列數(shù)據在各大音樂平臺的分布更為均勻。可見，各大音樂平臺都已開始將音樂人扶持計劃作為可以與音樂人共贏的項目類型推進，音樂人也有了更多進入平臺支持計劃的可能與選擇。

　　在音樂人對音樂平臺的推廣能力的評價方面，60.94%的音樂人認為騰訊音樂娛樂集團的推廣效果較好，22.64%的音樂人認為網易云音樂的推廣效果較好，9.13%的音樂人認為抖音的推薦效果較好。

　　隨著數(shù)字音樂正版化的發(fā)展，數(shù)字音樂平臺從原來的在前端斷絕盜版來源，末端引導用戶消費，到如今開始利用平臺技術不斷探索更加有效的版權管理方案。在對音樂人的維權途徑進行調查時，在有過維權經歷的音樂人當中，約30%的音樂人通過數(shù)字音樂平臺進行了維權。數(shù)字音樂平臺不僅可以提供專業(yè)法律援助，而且也能從技術層面上來改善侵權問題。

　　總體而言，數(shù)字音樂平臺的存在為音樂人發(fā)布、管理作品，查看粉絲、播放量等數(shù)據提供了極大的便利，音樂人有了能夠集中展示音樂、聚集粉絲的平臺，作品收入分成、推廣效果等相較之前亦有較大進步；但另一方面，審核過程不夠清晰、收入水平仍偏低等仍困擾音樂人。

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