2021年中國網絡音樂行業市場規模與競爭格局分析

行業概況

1、網絡音樂行業定義

文化部在《關于網絡音樂發展和管理的若干意見》首次對網絡音樂的名稱下了定義——“網絡音樂是音樂產品通過互聯網、移動通信網等各種有線和無線方式傳播的，其主要特點是形成了數字化的音樂產品制作、傳播和消費模式。” 網絡音樂中所指的“網絡”，不僅包括通常所說的計算機國際互聯網，而且包括電信網、移動互聯網、有線電視網以及衛星通信、微波通信、光纖通信等各種以F P 協議為基礎的能夠實現互動的智能化網絡的互聯。

2、網絡音樂藝術特征

網絡音樂主要由兩個部分組成：一是通過電信互聯網提供在電腦終端下載或者播放的互聯網在線音樂，二是無線網絡運營商通過無線增值服務提供在手機終端播放的無線音樂，又被稱為移動音樂。網絡音樂的藝術特征主要包括多樣性、重復性和再現性、遠程性、開放性和交互性以及共享性。

網絡音樂發展現狀：增速較快，2020年規模近2000億

1、網絡音樂用戶規模：逐年上升

隨著互聯網技術的發展，網絡音樂在我國成為當下音樂欣賞的主流途徑，傳統的留聲機、錄音機等音樂欣賞方式大多已經退出了主流市場。我國網絡音樂的用戶規模呈現抓你那逐年穩定的上升態勢，網絡音樂的使用率在70%上下穩定波動。截至2020年12月，我國網絡音樂用戶規模達6.58億，較2020年3月增長2311萬，占網民整體的66.6%

2、網絡音樂市場規模：2020年近2000億

根據騰訊音樂招股說明書披露數據來看，我國網絡音樂市場規模在2018年達到562億元，同比增速為69.79%。前瞻結合近年來網絡音樂發展現狀，對2019-2020年數據進行了初步估測，從結果來看，我國網絡音樂市場規模呈現逐年上升趨勢，2020年網絡音樂市場規模近2000億元，同比上升較快。

注：官方公布網絡視頻市場規模截止時間僅到2018年，2018年之后數據為前瞻估測數據，僅供參考。

騰訊音樂VS.網易云：騰訊音樂用戶規模占優，但付費率略低

2004年-2013年中國在線音樂行業處于高速發展期，自2004年酷狗音樂成立以來，陸續有蝦米音樂、QQ音樂、酷我音樂、網易云音樂成立。自2013年后，頭部企業開始頻繁并購，特別是騰訊先后并購酷我音樂、酷狗音樂和QQ音樂。現階段，我國網絡音樂市場中競爭主要為騰訊音樂(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌)和網易云音樂。

從在線音樂軟件月活用戶數量來看，2018-2020年，騰訊音樂的用戶基礎要遠大于網易云音樂。數據顯示，2020年，騰訊音樂的月活用戶數達到了6.44億人;網易云音樂的月活用戶數量為1.81億元，但從用戶增長情況來看，騰訊音樂的用戶數量在2020年有一定的下降，而網易云音樂的月活用戶數量則一直保持著高速增長，2020年網易云音樂月活用戶數量增長幅度達到23%。

財報數據顯示，第三季度，騰訊音樂在線音樂服務收入同比增長24.3%，在線音樂訂閱收入同比增長30.2%至19.0億元(2.95億美元)。在線音樂付費用戶達到7120萬，同比增長37.7%，環比凈增長為500萬;付費率達11.2%，高于去年同期的8.0%與2021年第二季度的10.6%。

2021年前三季度，網易云音樂總營收51億元，同比增長52%;月活用戶達到1.84億;在線音樂付費用戶數2752萬，在線音樂付費率達14.9%。2021年前三季度，網易云音樂營收51億元，同比增長52%;今年上半年，網易云音樂調整后凈虧損從去年同期的8億元收窄為5億元。

綜合來看，網易云音樂雖然在網絡音樂用戶規模層面遠落后于騰訊音樂，但其用戶粘性高、付費意愿更強都使得網易云音樂在與騰訊音樂競爭的過程中占有優勢。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國移動音樂行業市場前瞻與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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