“音樂+音頻”組合 酷我音樂打造多元內容體系

近日，Ａｎａｌｙｓｙｓ易觀發布了《中國移動音樂市場年度分析2020》。報告指出，目前，音樂產業市場規模穩步增長，數字消費習慣逐步形成。在此背景下，精細化運營成為平臺可持續發展的關鍵。

同時，報告也指出，在頭部平臺的生態建設下，音樂正在與多個泛娛樂行業深入融合，更全面的激發產業能效，實現市場規模持續的增長。其中，酷我音樂憑借優質內容開發和智能化場景應用，通過滿足用戶全方位的音頻娛樂需求，也保持著強勁的增長勢頭。

“音樂+音頻”組合拳，打造多元內容體系

當前，用戶需求不斷多元化，對“聽”的需求已不滿足于音樂，而延伸至資訊、小說、脫口秀、訪談節目等領域。面對用戶需求的變化，酷我音樂以敏銳的嗅覺，緊抓長音頻增長紅利，探索“音樂+長音頻”模式，多元開發受年輕用戶喜愛的創新內容。

目前，酷我音樂已與閱文集團、縱橫中文網、17ｋ小說網、有妖氣等合作伙伴達成合作，吸引唐家三少、酒徒、丁墨等頭部作者，以及億級網絡電臺主持人程一、社會學家李銀河等頭部ＫＯＬ入駐。近期，酷我音樂將繼續著力閱文頭部內容的引進，通過將文學作品制作為長音頻有聲讀物的方式，再次升級酷我音樂平臺上的音頻內容資源。

海量優質資源，是保證用戶體驗的重要基礎。在酷我音樂平臺，《程一電臺》《蕊希電臺》等治愈系節目可以滿足情感向用戶需求，《慶余年》《斗破蒼穹》《全職高手》《黃金瞳》《從前有座靈劍山》等大熱ＩＰ有聲書更是深受大眾喜愛與追捧，《劉蘭芳評書》《嘻哈包袱鋪》讓曲藝愛好者們也能享受聽覺盛宴，《百家講壇》《成敗論乾隆》《玄奘西游記》等則為歷史文化愛好者們提供了多樣選擇。豐富多元的內容，滿足了用戶對于垂直品類優質有聲內容的差異化需求。

除了外部合作，酷我音樂在內容自制方面也有不俗的表現。易觀報告中提到，酷我音樂聯合中國青年報·中青在線共同打造的首檔青年閱讀類公益節目《榜樣閱讀》，以“明星入駐+音頻閱讀”的形式持續出圈，獲得微博十大影響力公益項目，成為年度現象級ＩＰ之一。《榜樣閱讀》《酷我青年說》《國寶的奇妙之旅》等自有ＩＰ成功出圈，展示了酷我音樂在內容開發方面的專業能力。

酷我音樂將多元的內容服務體系從音樂拓展到長音頻領域，進一步豐富了平臺“聲態圈”，同時深入上下游領域，激發上游創作活力，提升下游分發效率。去年12月酷我音樂發布“百億聲機”全領域長音頻募集計劃，以百億資源+資金扶持創作者，通過獎金、流量、培訓等多種方式結合的精細化運營，吸引合作伙伴入駐、促進新興創作者的迅速成長，為行業發展注入源頭活水。而酷我音樂旗下的直播平臺酷我聚星，也為創作者們提供了無處不在的自我展示舞臺，使得用戶與優質主播和內容之間產生了更直接的互動和更高效的連接。

目前，酷我音樂泛文娛布局收效顯著，人均使用時長行業第一。2019年酷我音樂人均單日啟動次數處于增長趨勢和較高水平;月度人均使用時長得到了持續增長，均值達到4.6小時，明顯高于行業其他平臺。

報告指出：“多元音頻內容全面吸引用戶注意力，更長的用戶停留時間體現了酷我在數字音樂以外，長短音頻融合發展，泛娛樂全鏈布局的強大競爭力，在存量市場爭奪中建立起的品牌壁壘及資源優勢。”

滲透更多智能應用場景，讓好聲音無處不在

內容之上，酷我音樂也在逐步打通更多服務場景，不斷拓展音頻生活的邊界，讓音頻內容滲透人們生活的更多角落。

智能硬件的高速發展，助力音頻內容延伸到更多娛樂生活場景。酷我音樂一直是行業內打造音樂硬件設備的先鋒隊員之一，致力于打造軟硬一體化的高音質用戶體驗。從2015年9月以一款主打重低音和性價比的“酷我Ｋ1無線耳機”進入硬件市場，到如今產品線覆蓋藍牙耳塞、藍牙頭戴耳機、防水藍牙音箱和真無線立體聲藍牙音箱等全品類，酷我音樂已經獲得了用戶的廣泛認可，軟件硬件雙管齊下，讓酷我音樂“高音質”的品牌特點深入人心。

與此同時，作為第一家支持車載互聯網音樂的產品，酷我音樂一直致力于保障萬千車主體驗更加智能化、互聯化的車內娛樂生活方式。

如今，酷我音樂已經打造了以酷我音樂+酷我聚星+音樂硬件+車載應用為一體的個性化高品質服務，不斷完善以“音樂+長音頻”為基礎的產業鏈，為用戶構建了立體化的音頻娛樂體驗。未來，酷我音樂也將以音樂+長音頻為核心，不斷延展邊界，賦予優質內容更多價值，繼續完善自身泛文娛布局，引領探索產業的更多可能性。

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