音樂綜藝節(jié)目如何差異化避免審美疲勞

今年開年，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分的《聲入人心》收官，《歌手2019》第二期開播，這讓2019年音樂綜藝的開局出現(xiàn)了一個(gè)小高潮，也讓觀眾看到了2019年音樂綜藝的一點(diǎn)創(chuàng)新。

一段時(shí)間以來，曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)音樂綜藝節(jié)目經(jīng)歷了“綜N代”的制作之后，無論是收視表現(xiàn)還是觀眾口碑，都顯得力不從心。音樂綜藝節(jié)目應(yīng)在創(chuàng)新中找到突破口，才能令觀眾眼前一亮。然而，在扎堆化制作、同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，如何打破天花板定論，如何在堅(jiān)持音樂內(nèi)核的基礎(chǔ)上走差異化路線，如何實(shí)現(xiàn)多重元素與音樂元素的完美融合等問題，成為音樂綜藝節(jié)目現(xiàn)階段發(fā)展亟待突破的瓶頸。

老牌節(jié)目要在創(chuàng)新中求變

為何音樂綜藝難以再現(xiàn)爆款？在文化評(píng)論人、中國(guó)人民大學(xué)博士生何天平看來，在創(chuàng)新中求變，應(yīng)是音樂綜藝節(jié)目制作者需要突破的問題。從《中國(guó)好聲音》《歌手》到《我想和你唱》《蒙面歌王》，所有熱門音樂綜藝的模式均有跡可循。為了保證成功率，大多都是從國(guó)外買版權(quán)引進(jìn)國(guó)內(nèi)，進(jìn)行海外模式的本土化開發(fā)。據(jù)悉，《中國(guó)好聲音》購(gòu)買荷蘭的版權(quán)后，制作團(tuán)隊(duì)不僅可以獲得版權(quán)方的“制作寶典”，版權(quán)方還會(huì)派專業(yè)技術(shù)顧問參與制作，對(duì)中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行定向培訓(xùn)。雖然《中國(guó)好聲音》在更名為《中國(guó)新歌聲》后的這三年改用原創(chuàng)模式，但是，將轉(zhuǎn)椅改為下沖式座椅，導(dǎo)師選人超過固定數(shù)量便要進(jìn)行再次對(duì)決等賽制創(chuàng)新，并沒有徹底翻新該節(jié)目的固定認(rèn)知。

樂正傳媒董事彭侃指出：“前些年大量消耗國(guó)外成熟音樂節(jié)目模式的狀況已不復(fù)存在，《歌手》《中國(guó)好聲音》《蒙面歌王》等衛(wèi)視老牌音樂節(jié)目不斷地進(jìn)行‘微創(chuàng)新’，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)近年來則從垂直細(xì)分的角度入手，說唱、電音、國(guó)風(fēng)等小眾文化輪番上線，原創(chuàng)、樂隊(duì)成為2019年新的拓展類別。”

以《我是歌手》《中國(guó)好聲音》為代表的老牌音樂綜藝，在經(jīng)歷了版權(quán)紛爭(zhēng)、節(jié)目更名等一系列風(fēng)波后，艱難地步入第七和第八個(gè)年頭。雖然依托著成熟的節(jié)目模式和龐大的觀眾基礎(chǔ)，但是面對(duì)受眾分流、收視率下降的嚴(yán)峻現(xiàn)狀，這些音樂綜藝也不得不在環(huán)節(jié)賽制、投票機(jī)制等方面積極創(chuàng)新。《歌手2019》開辟了新的踢館通道，歌手可通過新浪微博自薦和線上投票成為“人氣踢館歌手”，與專家組推薦的“神秘踢館歌手”進(jìn)行舞臺(tái)對(duì)決。“過去誰(shuí)能上舞臺(tái)基本是專家推薦，本季節(jié)目增加了普通觀眾推薦渠道，哪怕你是一個(gè)新人歌手，沒有豐富的演出經(jīng)驗(yàn)，只要有不錯(cuò)的作品，就有機(jī)會(huì)被推薦參加節(jié)目，甚至可以自己報(bào)名。”《歌手2019》總導(dǎo)演洪嘯表示。

“有固定模式的音樂綜藝創(chuàng)新起來確實(shí)很難。”曾參與音樂綜藝制作的一位導(dǎo)演表示，“涉及招商、請(qǐng)嘉賓、觀眾黏性，它不像其他類型，即便換湯不換藥，只要更新游戲環(huán)節(jié)、改變錄制地點(diǎn)、邀請(qǐng)全新的嘉賓，就能夠讓節(jié)目快速有新面貌。音樂綜藝需要從模式的邏輯根本去創(chuàng)新，又不能失去原本成功的元素，這對(duì)創(chuàng)作者是極大考驗(yàn)。”

但音樂綜藝節(jié)目必須要在創(chuàng)新中找到其發(fā)展方向，彭侃說：“近兩年來，國(guó)外越來越多的音樂類節(jié)目開始通過類型跨界混搭的方式進(jìn)行創(chuàng)新，例如‘音樂+旅游’‘音樂+公益’‘音樂+喜劇’等模式，借助其他類型元素的注入來為觀眾提供新鮮感。”

新節(jié)目應(yīng)在模式上更加成熟

從市場(chǎng)因素來看，當(dāng)下大多數(shù)音樂綜藝已然陷入改編和翻唱的“死循環(huán)”，導(dǎo)師搶學(xué)員、選手歌唱競(jìng)技、搭檔合作演繹等環(huán)節(jié)已成為節(jié)目標(biāo)配。不少觀眾吐槽情節(jié)、臺(tái)詞設(shè)計(jì)過于明顯，節(jié)目流程大同小異。盡管通過打“情懷牌”拉來不少好感分，但觀眾依然會(huì)審美疲勞。因此，音樂類節(jié)目應(yīng)當(dāng)在節(jié)目模式上下功夫，只有成熟的節(jié)目模式，觀眾才會(huì)買單。中國(guó)傳媒大學(xué)青年教師王婧對(duì)記者說：“對(duì)高水準(zhǔn)歌手和作品的大眾化推廣是音樂類綜藝節(jié)目應(yīng)該著眼的方向。例如《聲入人心》帶給觀眾的是專業(yè)化的聲樂呈現(xiàn)、追夢(mèng)歌者對(duì)藝術(shù)不懈的堅(jiān)守，在赤誠(chéng)和純粹的展現(xiàn)下，曲高不再和寡，觀眾在專業(yè)歌者的引領(lǐng)下，打開了欣賞聲音、歌劇、音樂劇的大門。”

其實(shí)，音樂綜藝多年來生生不息的重要原因在于“好聽的音樂、吸引人的模式、能引起共鳴的故事”。當(dāng)下，諸多音樂綜藝節(jié)目在新穎的節(jié)目形式、大牌的參演嘉賓等方面的創(chuàng)新固然重要，但能否呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)音樂、彰顯正能量，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作思想上的創(chuàng)新，才是決定音樂類綜藝節(jié)目成功與否的重要因素。

《幻樂之城》聯(lián)合出品人、音樂人梁翹柏說：“有人說觀眾習(xí)慣了每個(gè)節(jié)目都要有輸有贏，我覺得不一定。行業(yè)和觀眾都需要一些新的刺激，我們希望將音樂類節(jié)目的制作提升到一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。”開創(chuàng)了“音樂+電影”模式的《幻樂之城》，摒棄常規(guī)競(jìng)技類音樂綜藝的排位與評(píng)分，不依靠賽制產(chǎn)生刺激感，不強(qiáng)調(diào)輸贏帶來的戲劇化，節(jié)目結(jié)合戲劇、舞臺(tái)劇、音樂劇等多元表演形式，現(xiàn)場(chǎng)配合樂隊(duì)伴奏和實(shí)景搭設(shè)，打造“一鏡到底”的沉浸式觀演舞臺(tái)，呈現(xiàn)音樂與電影的雙重質(zhì)感。

對(duì)于以大眾群體為目標(biāo)受眾的綜藝節(jié)目來說，走差異化之路、挖掘小眾藝術(shù)存在一定風(fēng)險(xiǎn)。例如，2018年年底推出的《國(guó)風(fēng)美少年》和《即刻電音》就因各種原因反響平平。然而，網(wǎng)羅了36位“高學(xué)歷、高素養(yǎng)、高顏值”的演唱成員、主打美聲和音樂劇的《聲入人心》卻從“小糊綜”翻身成為“大熱門”。通過“首席”和“替補(bǔ)”的角色輪換、多重唱的新鮮演繹和演唱成員的成長(zhǎng)蛻變，該節(jié)目不僅成功打破小眾藝術(shù)的壁壘，實(shí)現(xiàn)其魅力的挖掘和傳播，而且讓高雅音樂劇有了更廣泛的群眾基礎(chǔ)。王婧指出：“節(jié)目中不但有‘各自為王’的單人較量，還有花樣迭出的和聲演繹；有藝驚四座的花腔男高，也有百轉(zhuǎn)千回的戲劇碰撞。節(jié)目將聲樂這一高雅藝術(shù)形式多元化、多層次集中呈現(xiàn)，參演嘉賓既有來自專業(yè)院團(tuán)、國(guó)際一流音樂學(xué)院的中流砥柱，也有正在求學(xué)、向著夢(mèng)想奔跑的莘莘學(xué)子，他們之間不僅有精湛的技藝切磋，也有前輩后輩無間的傾囊相助。”

因此，音樂綜藝節(jié)目的創(chuàng)作不能只看粉絲、支持率，而要最大限度地回歸音樂本身，在如何展現(xiàn)表演者深厚的歌唱功底和藝術(shù)素養(yǎng)、感人的音樂故事以及積極認(rèn)真的生活態(tài)度方面多下功夫，這才是成功的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目不應(yīng)只關(guān)注選秀

近年來，隨著音樂類節(jié)目在衛(wèi)視越來越受歡迎，視頻網(wǎng)站也開始跟風(fēng)制作。特別是在真人秀綜藝熱度漸漲的背景下，“養(yǎng)成類”音樂綜藝也應(yīng)運(yùn)而生。這類綜藝在呈現(xiàn)選手的歌唱表演之外，也越來越多地加入選手私下的生活場(chǎng)景，而這些片段賦予了觀眾“看著歌手在競(jìng)賽過程中成長(zhǎng)”的養(yǎng)成感。

2018年，“養(yǎng)成類”音樂綜藝占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝的半壁江山。《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》將這個(gè)新鮮的綜藝形式引入全國(guó)觀眾的視野。這一年里，幾乎所有的音樂類綜藝都加長(zhǎng)了節(jié)目里的真人秀片段，借養(yǎng)成之潮流而行。何天平指出：“傳統(tǒng)綜藝在眾多的相似形態(tài)中呈現(xiàn)頹勢(shì)，而創(chuàng)新的養(yǎng)成類音樂節(jié)目直接帶動(dòng)了平臺(tái)流量的極大提升。這一全民pick的造星景象，其實(shí)像極了2005年的‘超女’現(xiàn)象。”音樂選秀造星節(jié)目結(jié)束后，往往成為現(xiàn)象級(jí)事件卻曇花一現(xiàn)。而在《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》選秀結(jié)束后，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)紛紛推出藝人相關(guān)的衍生綜藝，并推出持續(xù)的音樂演藝活動(dòng)，進(jìn)行男團(tuán)、女團(tuán)的簽約培養(yǎng)，持續(xù)開發(fā)IP的價(jià)值。然而2019年開年，《以團(tuán)之名》《青春有你》兩檔選秀類音樂節(jié)目并沒有像2018年那樣火爆。“養(yǎng)成類”音樂綜藝也不再受觀眾青睞，反而像《即刻電音》這種在電子音樂領(lǐng)域發(fā)力的垂直音樂綜藝，成為小眾領(lǐng)域一群人的狂歡。

何天平認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目不應(yīng)該只關(guān)注選秀，也可以充分挖掘?qū)�業(yè)性音樂人才，充分挖掘音樂本身的潛力，而不是靠拼顏值、拼投票取得高關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目想要有內(nèi)涵，還是要用專業(yè)性來打動(dòng)觀眾。”

從多檔音樂綜藝的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，在經(jīng)歷了競(jìng)猜、對(duì)唱、跨界等種種娛樂化的創(chuàng)新探索后，音樂綜藝或?qū)⒂瓉韺�業(yè)性的回潮。王婧說：“在這種專業(yè)性中，音樂綜藝又同時(shí)呼喚著新鮮血液的加入。當(dāng)然，繼續(xù)尋找到有新意的音樂細(xì)分類型，依然是音樂綜藝的一個(gè)創(chuàng)新思路，不過未被耕耘的領(lǐng)域也正在變得越來越少，或許下一個(gè)音樂綜藝的爆款，就誕生在戲劇、藍(lán)調(diào)、民謠、搖滾、管弦等類型中。誰(shuí)能勝出，就要看制作團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向、受眾心理、音樂類型等方面的把控能力了。”

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