互聯(lián)網(wǎng)時代音樂出版轉(zhuǎn)型奏響知識服務(wù)強音

　　“互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)出版面臨更多的挑戰(zhàn)。我們問，出版社有什么樣的核心競爭力，才能走得更遠；我們問，要有什么樣的研發(fā)和營銷能力，才能讓讀者對出版社的內(nèi)容產(chǎn)生源源不斷的需求；我們也在問，在傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型知識服務(wù)的過程中，究竟如何盈利。”這是上海音樂出版社社長、總編輯費維耀日前在上海音樂出版社·大連音樂教育科技產(chǎn)業(yè)園開園儀式上提出的“三問”。

　　在傳統(tǒng)出版單位向知識服務(wù)商轉(zhuǎn)型的當下，稍顯小眾與專業(yè)的音樂出版社也在探尋特色發(fā)展路徑。上海音樂出版社與大連佳音科技有限公司合作打造的音樂教育科技產(chǎn)業(yè)園與音樂社會教育遠程培訓(xùn)中心，成為音樂出版轉(zhuǎn)型升級的又一創(chuàng)新舉措。在傳統(tǒng)出版與數(shù)字技術(shù)“你中有我、我中有你”的合作過程中，上音社創(chuàng)建音樂內(nèi)容生產(chǎn)與知識服務(wù)傳播新業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型路徑日趨明晰。

　　轉(zhuǎn)型知識服務(wù)

　　音樂出版大有可為

　　2017年12月，上海市印發(fā)被簡稱為“文創(chuàng)50條”的《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，其中提出要借力“互聯(lián)網(wǎng)+”新動能，拓展“文化+”新思維。作為上海市的對口合作城市，2018年大連政府工作報告中明確指出，全面提升滬連對口合作水平，實施一批標志性跨區(qū)域合作項目，推進滬連合作產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。

　　兩個城市的利好政策，為上音社與大連佳音“一園一中心”的布局鋪平了道路。中國音樂產(chǎn)業(yè)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，則為音樂出版人帶來巨大的發(fā)展機遇。

　　據(jù)《2018中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2017年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為3470.94億元。《2017—2018中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》則顯示，2017年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模突破7000億元，其中在線教育收入達1010億元。作為數(shù)字教育出版最為活躍的板塊，2017年在線教育產(chǎn)業(yè)收入比2016年翻了兩番。與此同時，國民藝術(shù)素養(yǎng)的不斷提高與對音樂文化生活日益提升的需求，音樂教育培訓(xùn)已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模并呈現(xiàn)強勁的發(fā)展態(tài)勢。

　　“隨著我國音樂產(chǎn)業(yè)特別是音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升，以及以知識服務(wù)為主的在線教育異軍突起，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和豐富作者資源的音樂出版在轉(zhuǎn)型知識服務(wù)以及布局‘互聯(lián)網(wǎng)+音樂教育’上的潛力和優(yōu)勢得以凸顯。”費維耀告訴《中國新聞出版廣電報》記者。

　　在由原國家新聞出版廣電總局公布的兩批共55家專業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識服務(wù)模式試點單位中，上音社作為上海地區(qū)唯一一家出版社入選。不久前，上音社還入選首批ISLI國家標準應(yīng)用試點單位。“這使我們不得不在向知識服務(wù)轉(zhuǎn)型的過程中再提速，以用戶思維作為出發(fā)點，通過開拓音樂出版產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)，為音樂愛好者量身訂制可伴隨一生的音樂學(xué)習計劃。”費維耀說道。

　　音樂與科技深度融合

　　紙質(zhì)音樂書變得有聲有色

　　事實上，在融合發(fā)展的道路上，上音社的探索從未停止。

　　從產(chǎn)品形態(tài)上看，圖書+CD、圖書+DVD，到圖書+online CD、圖書+二維碼等形式，讓音樂圖書從無聲走向有聲。

　　從跨媒體合作上看，早在2011年起，上音社就與上海SMG旗下的東方廣播公司經(jīng)典音樂頻率FM94.7合作，聯(lián)合開辦了全國首檔音樂出版人的廣播節(jié)目——“音樂書屋”，通過“邊聽邊看”的全新閱讀體驗，帶動了圖書的銷量。

　　而本次與民營科技公司大連佳音的合作，則通過增加傳統(tǒng)出版內(nèi)容附加值、提升數(shù)字資源開發(fā)能力、開發(fā)數(shù)字型教材等實際行動，切入“互聯(lián)網(wǎng)+音樂教育”。

　　回首兩年多的合作歷程，上音社與大連佳音的成功攜手，與雙方充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的平衡密不可分。費維耀表示，上音社擁有的大量鋼琴圖書和音像制品版權(quán)，以及強大的作者資源，可以幫助大連佳音獲取正規(guī)曲譜的數(shù)字版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)師資力量。與大連佳音的合作，則將上音社從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品，以全新面貌與讀者、用戶見面，實現(xiàn)了原有出版內(nèi)容價值的增值與服務(wù)的延伸。“這也成為傳統(tǒng)出版與新興技術(shù)在需求與資源整合過程中，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)的基礎(chǔ)所在。”費維耀說道。

　　音樂與科技的融合，讓紙質(zhì)音樂書變得有聲有色，更能與用戶產(chǎn)生互動。目前，上音社與大連佳音合作已推出“看，這本書可以聽”有聲音樂系列圖書共49種。這些書可在大連佳音“快樂斑馬”APP中實現(xiàn)分段聽、分手聽、變速聽等功能。結(jié)合大連佳音打造的“鋼琴糾錯大師”或“快樂寶盒”智能硬件，用戶還可以自主識譜和練習。

　　長期從事音樂教育工作的浙江省特級教師王家祥十分看好這種合作模式，并將其視為音樂教育與現(xiàn)代科技結(jié)合的創(chuàng)新典范。他告訴記者，曲譜數(shù)字化是對紙質(zhì)曲譜的優(yōu)化升級。音樂圖書能看能聽，可以使教與學(xué)更加形象、直觀、生動，增加了學(xué)習的趣味性與互動性，將有力推動音樂教育的發(fā)展。

　　布局“互聯(lián)網(wǎng)+音樂教育”

　　延伸出版產(chǎn)業(yè)邊界

　　兩年來，上音社與大連佳音在聯(lián)合打擊盜版、有聲音樂圖書制作、確立“師資培訓(xùn)認證”計劃等方面的合作持續(xù)深入。在大連高新區(qū)政府的支持下，本次音樂教育科技產(chǎn)業(yè)園的開園與音樂社會教育遠程培訓(xùn)中心的揭牌，將音樂出版與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合推向新的臺階。

　　據(jù)大連佳音科技有限公司董事長王偉介紹，未來，雙方將通過大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新興技術(shù)手段，共同建立中國音樂教育新生態(tài)，打造出優(yōu)質(zhì)的“互聯(lián)網(wǎng)+音樂教育”產(chǎn)品。

　　王偉表示，依托音樂教育科技產(chǎn)業(yè)園，雙方將加快樂海咪哆APP在線教育移動平臺建設(shè)，通過數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)+知識服務(wù)，為用戶提供更多標準化、系統(tǒng)化的音樂產(chǎn)品，推送更多權(quán)威性、專業(yè)性的教育服務(wù)。

　　科技改進和革新了出版社原有生產(chǎn)方式與服務(wù)，使上音社加速從內(nèi)容生產(chǎn)走向知識服務(wù)領(lǐng)域。據(jù)悉，上音社將借助樂海咪哆APP，進一步延伸和拓展產(chǎn)業(yè)邊界。

　　“我們將在現(xiàn)有出版物中植入‘一書一碼’，并運用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，對各類讀者的購買信息進行聚合分析和個性識別，實現(xiàn)分眾傳播和精準推送，在服務(wù)傳統(tǒng)出版的同時，也能為各類教育培訓(xùn)機構(gòu)提供兼具個性化與實效性的信息內(nèi)容。”費維耀表示。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+音樂教育”中，在線課程成為上音社下一步的重點布局之一。記者在采訪中了解到，即將啟動的音樂社會教育遠程培訓(xùn)中心作為線上線下互動的教育培訓(xùn)平臺，將動員中外專家和學(xué)者，通過大師班、鋼琴音樂會、遠程直播等精品項目，為社會普及教育與專業(yè)教育接軌提供豐富的內(nèi)容資源和經(jīng)典課程。

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