東方藝術中心的公益品牌“東方市民音樂會”從2006年創辦至今，以“高貴不貴、文化親民”為宗旨，經過八年的精心培育和拓展，已發展成為全國規模最大的公益音樂會品牌。音樂會以學生票15元，普通票價30、50、80元的親民價格，至今已舉辦各類演出近450場，吸引觀眾逾80萬人次。也成為公益各品牌項目音樂會中參與人數最多的音樂會。昨天，東方藝術中心舉行新聞發布會，宣布該品牌被“陸家嘴信托”冠名，并整體植入2014年市民文化節。

　　兩大文化品牌聯手打造市民公益音樂舞臺

　　東方藝術中心總經理林宏鳴回想當初剛開始做東方市民音樂會這一公益品牌的時候，營銷中心的員工做的市場調查結論是，市場、觀眾、成本等綜合因素顯示不能做。之后市民音樂會在得到浦東新區政府支持后起步艱難。從第一年的每月一場，到如今常規一周一場普及性講解的上午場，每月還有內容質量相當客觀的晚場版。但林宏鳴坦言，“一路走來，困難重重，一方面演出費、交通費、印刷費等所有成本都在增加，而票價8年來從未變過，這是經濟上的困難。其次，一個品牌長期堅持，每年要有新的創意突破，容易遭遇瓶頸。因此，今年尋找冠名，一方面減輕成本壓力，另一方面，可以利用這個資金支持，做更好的節目�！倍鴮⑹忻褚魳窌�納入市民文化節，則是讓市民音樂會的內涵更加延伸。以往所有的市民音樂會都在東方藝術中心內部的音樂廳舉行，而牽手市民文化節后，更多國內外優秀藝術家在參與市民音樂會的同時，還將走出劇院，下到社區、基層去，和市民零距離接觸，通過與市民互動提升上海市民的藝術素養和水準。

　　“讓名家名團往下沉，讓欣賞普及音樂會的觀眾往上走，形成兩極對流，這是我們一直希望做的事”，林宏鳴表示，他認為公益文化發展的理想模式是要“把藝術殿堂的墻拆掉，讓藝術殿堂成為藝術課堂甚至人生課堂，而不是象牙塔”。借助市民文化節平臺便是找到一個“破墻”的方法。原本東藝邀請市民進入藝術殿堂的方式就是通過買票欣賞，與市民文化節牽手后，市民可以通過參與市民文化節活動獲得更多進入劇院的機會。東藝將為市民文化節設立專門的“市民開放日”，并配合開放日設計一系列活動，市民可以完全免費參與。

　　此外，東藝繼去年參與主辦市民文化節的“家庭合唱大賽”后，今年將作為市民文化節的“市民演奏大賽”主辦方，為演奏大賽的優秀個人團體提供舞臺，讓更多心懷音樂夢想的普通市民能在這方世界名家名團登臺的地方圓夢。

　　從冠名板塊內容到建立公益藝術基金

　　此次冠名“東方市民音樂會”的企業是與劇場“一步之遙”的陸家嘴國際信托有限公司，公司副總經理舒榕懷表示，通過基金會的運作，實現文化藝術與金融品牌的跨界聯手，減輕公益演出運營壓力，提升演出質量，吸引更多優秀藝術家參與東方市民音樂會，讓更多觀眾走進劇場。

　　上海音樂廳被耳機品牌贊助冠名曾在滬上引發反響和爭議，而上海大劇院年初宣布啟動“走進大劇院”公益板塊由民營公司漢唐“全權包辦”的模式也曾引發業界關注。資本參與劇院共同運作的方式各家各不相同，在此次東方市民音樂會的冠名贊助之前，東藝的另外兩個品牌“未來大師”和“名家名劇月”由興業全球基金參與。林宏鳴表示，選擇什么樣的企業贊助方式每家劇院有自身的考慮，但吸納更多的社會資本參與劇院運營應該是所有劇院共同的心愿。陸家嘴國際信托有限公司副總經理舒榕懷則透露，以此為契機，今后雙方有更長遠的規劃，努力的方向是建立可持續的公益藝術基金，“我相信企業和劇院的合作，未來有更好的形式，建立藝術基金的方向，現在看來會比其他的贊助方式更好。請大家一起來期待�！绷趾犋Q說。(東方早報/陳晨)