11月26日至12月1日，北京京劇院名家、名段齊聚濟南，在歷山劇院、山東劇院連演6場，現代京劇《宋家姐妹》、經典名劇《鎖麟囊》等演出一票難求，掀起了“十藝節”之后民眾觀演的又一個熱潮。“十藝節”閉幕后，不少人擔心山東演藝市場將出現驟然降溫的景象，但實際情況是熱火朝天。山東社會科學院文化研究所研究員趙迎芳表示，搭“十藝節”順風車，百姓欣賞演出的熱情被激發，山東演藝市場正逐步走向繁榮。

　　演出市場仍有提升空間

　　“十藝節”組委會票務管理中心副主任郝建軍介紹，“十藝節”期間，僅文華獎演出門票收入就達1670余萬元，創歷屆中國藝術節之最。藝術節演出能吸引諸多觀眾，一方面緣于演出的高水準，另一方面得益于藝術節的宣傳帶動作用。

　　如今，“十藝節”已閉幕，山東演藝市場該如何實現平穩過渡、以便實現真正繁榮是演藝從業者需要思考的問題。

　　山東演藝集團于2012年9月掛牌。“把精品劇目創作與市場營銷有機結合”是集團的重要使命。有著20多年演出經紀經驗的山東演藝集團副總經理、歷山劇院負責人于劍說：“‘十藝節’讓山東演藝界整體演出水平提高，但演出市場還有較大提升空間。”

　　“‘十藝節’實行低票價，做足文化惠民文章，加之演出規模頗大、劇場條件改善，民眾觀演熱情被喚醒。”于劍介紹，還在“十藝節”籌備階段時，山東就提出要注重“后十藝節”效應。為此，他赴各地考察劇場發展經驗，發現“政府補貼、市場配置”的院線模式適合山東省情。

　　今年9月，山東演藝集團牽頭的山東劇場院線成立。山東演藝集團董事長段雨強在成立儀式上表示，院線首批21家劇場將本著資源共享、互惠互利、優勢互補、共同發展的原則，構建劇場聯合發展平臺。此前，由山東演藝集團聯合近40家藝術院團、演出經紀機構組成的山東演藝聯盟也已組建，打造集演出團體、票務系統、劇場院線三位一體的演藝發展平臺是聯盟的重要目標。談及“十藝節”之后山東演藝市場發展，于劍認為演藝聯盟、劇場院線將發揮重要作用。“邀請一場高水平演出，可能演出費用需要10萬元，如果在山東各地輪番演出，交通費用降低，整體成本也隨之下降。”于劍說，未來我們還將聯合打造原創劇目，如果劇目整體成本400萬元、20個劇場分攤，每個只需要20萬元，像股份制一樣形成合力，運營成本降低，最終受益的是老百姓。

　　政府、企業同發力

　　各劇場協同發展的同時，政府補貼也很重要。“以此次北京京劇院的‘傳承之旅’來濟南演出為例。把人家請來，演一場的出場費是10萬元，還有交通費用、吃住費用，這樣加起來一場的費用就達二三十萬元。一個劇場有1000個座位，平均票價就是200元。如果政府補貼5萬元，平均票價就會降低50元。”于劍說，目前山東演藝市場尚處于振興時期，政府補貼將有助于演藝界從業人士建立信心，起到“星星之火”的作用。

　　“十藝節”開幕前夕，濟南市人民政府與中國對外文化集團公司舉行委托經營管理簽約儀式，山東省會大劇院成為中演院線的第6家直營劇院。中國對外文化集團公司董事長兼總經理、山東省會大劇院院長張宇近日接受記者采訪時表示，借力“十藝節”舉辦，濟南演出市場從不溫不火正走向穩步發展階段，但要進入長期繁榮期，濟南還得咬緊牙關堅持兩年。張宇用一個商業虛擬案例來解釋他的觀點。“一家世界知名鞋業公司，派了兩名調研員到馬達加斯加去看能不能開辟市場，一個回來后說不行，他們自古以來就不穿鞋，咱們這個鞋沒市場;另外一個回來后興奮地向老總匯報，就差教會他們穿鞋。”張宇說，他現在就想干第二件事，教濟南人“穿鞋”，要把看戲培養成濟南市民的一種習慣。

　　“十藝節”閉幕后，山東省會大劇院開啟了盛大演出季，國際知名音樂劇《貓》中文版更是連演8場，觀眾好評如潮。根據大劇院網站公告，始于11月1日的大劇院演出季將持續兩個半月，其間將上演音樂劇、芭蕾舞劇、音樂會、話劇、戲曲、兒童劇等60余場，來自中直院團、海峽兩岸和世界五大洲的藝術團體、藝術家將悉數登臺。

　　繁榮市場需探索長效機制

　　“通過舉辦‘十藝節’，山東在全省各地新建、改建數十座文化場館，如果把百姓欣賞演出比作享受文化大餐，這些場館就像饅頭，演出是菜。沒饅頭時饅頭最重要，現在饅頭有了，人們就關心有沒有菜和粥。”在張宇看來，應首先把濟南演藝市場這把“火”燒起來，這對省內其他市具有示范效應。

　　目前，山東省青島市、威海市、濰坊市等地都在探索繁榮當地演出市場的路徑，以實現文化設施利用最大化、文化惠民力度最大化。

　　“我們過去過于注重藝術內容的創造，但對于如何將精品推銷出去、文化產品配送體系建設的研究較少。”山東省文化廳廳長徐向紅說，將更多藝術精品送至百姓家門口是文化系統必須面對的課題。據介紹，《山東舞臺藝術“4+1”工程》初稿已出爐并在征求意見，在涉及“建設有利于藝術生產的長效機制”部分，山東擬出臺細化措施，對優秀保留劇目等藝術精品的巡演場次提出具體要求，以活躍山東演藝市場。

　　為方便百姓購票，山東已統一為山東劇場院線加盟劇場設立票務終端，建立實時反饋的票務關系。同時，山東還將逐步開發旅游、交通、酒店等多領域票務營銷業務，建成覆蓋全省、輻射全國的多元化綜合性網絡平臺。(中國文化報/蘇銳 孫叢叢)