一項(xiàng)國(guó)際比較經(jīng)驗(yàn)顯示，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元時(shí)，文化消費(fèi)開始增長(zhǎng);達(dá)到5000美元時(shí)，文化消費(fèi)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，此時(shí)文化消費(fèi)通常占家庭收入的30%。而2012年，北京市人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到13797美元，但文化消費(fèi)只有1658元，僅占家庭收入的4%。然而剛剛落幕的“首屆北京惠民文化消費(fèi)季”，卻點(diǎn)燃了市民多年蓄積的文化消費(fèi)需求，不僅創(chuàng)下了歷時(shí)一個(gè)半月累計(jì)消費(fèi)人次2654.3萬(wàn)， 總成交金額達(dá)52.3億元的數(shù)字紀(jì)錄，更讓人看到了文化背后的巨大經(jīng)濟(jì)潛力。

　　一直以來，受文化產(chǎn)品供給分散、消費(fèi)價(jià)格高、消費(fèi)地點(diǎn)不便利以及“送票”、“贈(zèng)票”等傳統(tǒng)觀念的多重因素影響，首都市民文化消費(fèi)意愿不強(qiáng)、消費(fèi)潛力難以釋放。由北京市人民政府主辦，北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室(以下簡(jiǎn)稱市文資辦)、市文化局、市廣播電影電視局、市新聞出版局、市文物局、市文聯(lián)等聯(lián)合承辦的“首屆北京惠民文化消費(fèi)季”的創(chuàng)意始于今年年初全市“兩會(huì)”上，17名市政協(xié)委員提出聯(lián)合提案，呼吁“舉辦北京市文化消費(fèi)節(jié)”，在此背景下，市文資辦召開專家學(xué)者專題研討會(huì)，明晰了“舉辦首屆北京惠民文化消費(fèi)季”的工作構(gòu)想。

　　從9月3日起，以“消費(fèi)文化、品味生活”為主題的九大專項(xiàng)活動(dòng)、九大展銷板塊以及16區(qū)縣專題活動(dòng)在全市展開，并創(chuàng)造性地搭建了“北京文化惠民卡”(以下簡(jiǎn)稱文惠卡)促銷平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)季期間到現(xiàn)場(chǎng)參加各項(xiàng)活動(dòng)的人次達(dá)到934萬(wàn)，消費(fèi)人次達(dá)到400萬(wàn)。從表面上看，文化消費(fèi)季只是一個(gè)為期45天的活動(dòng)，但在市民的積極參與下，人們對(duì)文化消費(fèi)的認(rèn)識(shí)正逐步轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)的理念開始深入人心，文化消費(fèi)的習(xí)慣也正在逐漸養(yǎng)成。

　　如今走進(jìn)許多劇場(chǎng)的票房，都能看到“文惠卡”特約商戶的牌子，一張小小的卡片，打造的是促進(jìn)北京文化消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制。對(duì)消費(fèi)者，一卡在手，看戲、觀影、買書、玩游戲、網(wǎng)購(gòu)等多種文化消費(fèi)皆可享受優(yōu)惠折扣，并能全家使用;對(duì)加盟企業(yè)，免費(fèi)提供一個(gè)面向百萬(wàn)消費(fèi)群體的宣傳促銷平臺(tái)，可隨時(shí)向文化消費(fèi)者提供最新鮮的文化產(chǎn)品信息，提高文化企業(yè)和文化產(chǎn)品的知名度和知曉率。自9月29日首發(fā)以來，已有國(guó)家大劇院、首都劇場(chǎng)、北京圖書大廈、萬(wàn)達(dá)影城等382家企業(yè)完成簽約，消費(fèi)季期間線上、線下申領(lǐng)人數(shù)超過3萬(wàn)，創(chuàng)造4000多筆交易，產(chǎn)生直接消費(fèi)金額約50萬(wàn)元。據(jù)悉，文惠卡預(yù)計(jì)一年內(nèi)覆蓋1000家商戶、100萬(wàn)持卡人，未來3年發(fā)展到3000家商戶、300萬(wàn)消費(fèi)群體。(北京青年報(bào)/郭佳)