“十藝節(jié)”期間，觀眾經(jīng)常討論某某劇目如何精彩，門票如何難買。根據(jù)“十藝節(jié)”組委會(huì)票務(wù)管理中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：“十藝節(jié)”賽程過半時(shí)，票房初步統(tǒng)計(jì)已近1500萬元，演出劇目一票難求的情況比比皆是。山東演藝集團(tuán)副總經(jīng)理于劍認(rèn)為“十藝節(jié)”劇目演出票房火爆原因有兩點(diǎn)：文華獎(jiǎng)、外演劇目都是精品，有吸引力;“十藝節(jié)”實(shí)行票務(wù)改革，增加了民眾觀看演出的機(jī)會(huì)。

　　票務(wù)改革是“十藝節(jié)”區(qū)別于以往中國(guó)藝術(shù)節(jié)甚至其他節(jié)慶活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。山東省委宣傳部副部長(zhǎng)、省文化廳廳長(zhǎng)、“十藝節(jié)”組委會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)徐向紅介紹，“十藝節(jié)”票務(wù)改革主要有三大舉措：堅(jiān)持中低票價(jià)、健全售票網(wǎng)絡(luò)、取消向黨政機(jī)關(guān)贈(zèng)票送票。

　　堅(jiān)持中低票價(jià)是“十藝節(jié)”演出常態(tài)。早在“十藝節(jié)”開幕前，山東省“喜迎十藝節(jié)”系列活動(dòng)已陸續(xù)展開。山東沖擊第十四屆文華獎(jiǎng)15臺(tái)重點(diǎn)劇目率先亮相，邀請(qǐng)社會(huì)各界觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)免費(fèi)看演出，文化惠民的同時(shí)也虛心接納觀眾意見。至藝術(shù)節(jié)開幕，“十藝節(jié)”演出大眾化票價(jià)已全面推開。其間，備受矚目的文華獎(jiǎng)劇目演出最高票價(jià)不超過380元，主要價(jià)格區(qū)間被控制在60元至280元， 20元低價(jià)票占據(jù)一定比例。上述惠民舉措大大降低了普通群眾的觀賞門檻，受到群眾熱捧。

　　健全售票網(wǎng)絡(luò)是山東的創(chuàng)新之舉。“十藝節(jié)”期間演出眾多，場(chǎng)館分散，如何有效滿足各類社會(huì)群體的購(gòu)票需求?“十藝節(jié)”組委會(huì)票務(wù)管理中心副主任郝建軍告訴記者：“為保障票務(wù)銷售，‘十藝節(jié)’組委會(huì)專門組建票務(wù)管理中心，建立全省聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)售票系統(tǒng)，積極創(chuàng)新售票形式，采取線上與線下、團(tuán)購(gòu)與零售相結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)、電話、團(tuán)購(gòu)等多種形式，最大限度方便群眾購(gòu)票。”此外，山東還將“十藝節(jié)”票務(wù)系統(tǒng)建設(shè)與全省院團(tuán)改革、組建演藝聯(lián)盟相結(jié)合，雙管齊下推動(dòng)山東省演藝院線建設(shè)。于劍認(rèn)為，保證“十藝節(jié)”期間演出售票固然重要，但山東需要重點(diǎn)考慮未來演藝產(chǎn)業(yè)如何完善，“十藝節(jié)”提供了一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　取消向黨政機(jī)關(guān)贈(zèng)票送票開時(shí)代新風(fēng)。看演出“索票要票”“公款贈(zèng)票送票”行為一直飽受詬病。借助“十藝節(jié)”舉辦，山東決定狠剎這股不正之風(fēng)。“十藝節(jié)”開幕前夕，“十藝節(jié)”組委會(huì)專門下發(fā)通知，要求一律取消向各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、領(lǐng)導(dǎo)干部公款贈(zèng)票送票，統(tǒng)一票務(wù)管理，面向市場(chǎng)、面向社會(huì)公開銷售，自覺營(yíng)造公開、公正、透明的票務(wù)環(huán)境。通知下發(fā)后，一位“十藝節(jié)”組委會(huì)工作人員笑稱：“組委會(huì)的人成了最難弄到票的人。”

　　談及“十藝節(jié)”票務(wù)改革，山東世博演藝經(jīng)紀(jì)有限公司企劃部經(jīng)理曹晉銘一臉興奮：“‘十藝節(jié)’舉辦其實(shí)是一個(gè)理念的轉(zhuǎn)變，越來越多的潛在觀眾正在被培育。”山東世博演藝經(jīng)紀(jì)有限公司旗下的濟(jì)南票務(wù)網(wǎng)主營(yíng)濟(jì)南地區(qū)演出門票，同時(shí)也代理銷售“十藝節(jié)”演出門票。在曹晉銘看來，山東演出場(chǎng)館硬件借力“十藝節(jié)”舉辦邁上了一個(gè)新臺(tái)階，同時(shí)各類演出激發(fā)了演出市場(chǎng)潛力。“‘十藝節(jié)’之前，很多國(guó)有藝術(shù)院團(tuán)更像是一個(gè)市場(chǎng)的旁觀者，孤芳自賞、自?shī)首詷贰＝柚�‘十藝�?jié)’的東風(fēng)，在文化體制改革的推動(dòng)下，這些院團(tuán)開始深入?yún)⑴c整個(gè)演藝產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，積極主動(dòng)面向市場(chǎng)。市場(chǎng)主體的積極性是演出市場(chǎng)繁榮與否的重要因素，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)才是有活力的市場(chǎng)。”

　　“十藝節(jié)”期間，濟(jì)南演出票務(wù)網(wǎng)票務(wù)銷售量暴漲。“購(gòu)票客戶以中老年人為主，多是夫妻一起觀看，還有部分年輕人陪同，所以多數(shù)人一買就是四五張票。”曹晉銘認(rèn)為，“十藝節(jié)”閉幕后，票務(wù)銷售量肯定會(huì)出現(xiàn)下滑，但“十藝節(jié)”帶來的“看演出就要買票”的理念已經(jīng)形成，這對(duì)于繁榮山東演藝產(chǎn)業(yè)具有積極作用。(中國(guó)文化報(bào)/蘇銳)