3．藝術管理方向

　　藝術管理方向是參照國際傳統學科方向、結合廣播電視行業特點而設立的。作為藝術管理是有悠久歷史的，美術館的管理、各種藝術演出的管理是在世界許多國家有著悠久歷史的，世界各國的高校也設立了眾多的藝術管理專業。我們設立的廣播電視領域藝術管理方向，不僅應該很好的研究傳統藝術管理，還要立足數字時代廣播影視藝術產業的基本特點和發展趨勢，要針對傳媒產業國際視野，探索傳媒藝術管理。

　　藝術管理方向的課程設置，借鑒傳統藝術管理的人性化經驗，立足傳媒藝術、文化、商業和技術之間的相互聯系，課程體系的基本脈絡是從演藝項目、電視欄目、影視劇、紀錄片的創意策劃到創作生產再到品牌的宣傳、營銷、發行管理，還會從產業鏈的角度，探討三網融合背景下的多種戰略合作以及周邊價值開發。

　　該方向要求同學在理論與實踐之間的緊密結合，要求學生具備較強的學習能力、創新意識和組織傳播能力，旨在為中國傳媒行業培養藝術項目開發、生產、發行、創新的高層次應用型專業人才，畢業生的發展空間來自傳媒行業各種項目創新管理的需求，特別是三網融合背景下不斷涌現的商業拓展機會。

　　4．移動媒體視頻節目創作方向

　　移動媒體視頻節目創作方向，是數字內容產業的重要研究方向之一，屬于新媒體實務范疇。本方向力求從數字移動媒體視頻應用的技術要求、傳播特性和市場需求三個方面著手，對移動媒體視頻節目的創意、策劃、設計、制作、編排進行理論提高、思維訓練、方法訓練和創作實踐。

　　本方向研究生的培養內容主要有：系統學習新媒體相關理論和核心知識點，熟練掌握數字移動媒體視頻制作技術，學習培養移動媒體視頻節目創意思維、策劃能力，規劃設計移動媒體視頻節目的類型和形態，學習研討移動媒體視頻節目的生產模式和協作機制，探索演練移動媒體視頻節目的拍攝方法、編輯方法、包裝技法和編排策略。在研究方法上，本專業方向要求理論研究與實踐演練緊密結合，要求學生具備較強的理論研究能力，創新思考能力和動手實踐能力。

　　本方向旨在為中國移動媒體行業培養高層次應用型專業人才。本方向畢業生發展空間廣闊：傳統廣電媒體的新媒體事業板塊、電信運營商的信息增值業務部門以及廣大的社會內容制作機構都對此類人才具有持續旺盛的需求。

　　5．文化產業項目策劃方向

　　文化產業項目策劃屬于文化產業實務范疇。本方向針對文化產業發展的實際需求，研究文化產業項目策劃的一般規律，對文化產業項目的創意、策劃、設計、運作等進行理論提高、思維訓練、方法訓練和操作實踐鍛煉。

　　本方向研究生的培養內容主要有：系統學習文化產業項目策劃的基本專業知識和專業技能，重點培養項目策劃的創意思維、策劃能力，策劃設計文化產業項目的類型和形態，掌握項目策劃的思維特點、特征、原則以及一般程序，也包括文化內容、文化服務、文化產業經營方式的創新等，并能將理論問題與產業實踐緊密結合，使策劃的項目符合文化產業發展規律并具有較強的可操作性。

　　本方向主要為文化產業領域的政府主管部門、文化事業單位、文化企業（集團）、金融機構、中介咨詢機構等培養能把握文化產業獨特的產業特性和發展動態，同時具備較強文化產業項目設計和執行能力的高層次、應用型人才。

　　6．文化市場方向

　　文化市場方向是廣播電視專業的重要研究方向之一。本方向研究內容主要包括文化環境的分析、市場調查與預測的方法、營銷戰略的制定、文化產品的組合、文化產品渠道建設、文化產品價格的制定方法、文化產品整合營銷傳播策略的制定及實施等內容、研究重點為市場調查、營銷戰略的制定與實施等操作性內容。

　　本方向以職業需求為目標，通過在大型文化企業特別是跨國文化企業建立教學、實習基地，與企業聯合培養，讓學生參與有關文化市場項目研究等方式，培養學生在文化市場調查、數據監測、消費者行為監控、文化市場策劃和開發的實踐能力，使學生成為能掌握國內外文化市場發展現狀與趨勢、行業發展動向、文化消費特點的，具有良好的職業素養的高層次應用型專門人才。

　　本方向學生未來的就業領域主要包括政府文化管理部門、文化企業、文化產業園區、金融及相關中介結構等。